更新日：2026年8月16日
サイトの表示速度とは、訪問者がページを開いてから内容が見えるまでにかかる時間のことです。
遅いサイトは読まれる前に離脱されます。特にスマートフォンや通信環境の悪い場所で影響が出ます。
ただしやみくもに手を入れる必要はありません。原因の大半は画像とタグに集約されます。
効果の大きい順
| 順 | 対策 | 効果 | 難易度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 画像を適切なサイズに縮小する | 大 | 低 |
| 2 | 使っていないタグを削除する | 大 | 低 |
| 3 | 画像の形式を見直す | 中 | 低 |
| 4 | ファーストビュー外の画像を遅延読み込みにする | 中 | 低 |
| 5 | 不要なプラグイン・スクリプトを削除する | 中 | 中 |
| 6 | フォントの読み込みを見直す | 中 | 中 |
| 7 | サーバーの応答速度を改善する | 中 | 高 |
| 8 | コードの最適化 | 小〜中 | 高 |
1と2だけで大きく改善することがほとんどです。コードの最適化から始める必要はありません。
画像が最大の原因
| よくある状態 | 対処 |
|---|---|
| 実寸の何倍もある画像をそのまま配置 | 表示サイズに合わせて縮小 |
| 1枚が数MB | 数百KB以下に |
| 写真をPNGで保存 | 写真はJPEGまたはWebPへ |
| ファーストビュー外も即時読み込み | 遅延読み込みを設定 |
| ファーストビューの画像に遅延読み込み | これは外す（逆効果） |
| サイズ指定がない | width と height を指定（表示のずれも防げる） |
最後の2つは間違えやすい点です。ファーストビューの画像に遅延読み込みを設定すると、かえって表示が遅くなります。
タグの棚卸し
| 確認 | 内容 |
|---|---|
| 過去に入れたまま使っていない計測タグ | 削除 |
| 終了した広告のタグ | 削除 |
| 重複して入っているタグ | 1つに |
| タグマネージャー内の未使用タグ | 整理 |
| チャット・ヒートマップ等のツール | 使っているか確認 |
| 読み込みの順序 | 表示を妨げていないか |
タグの棚卸しは効果が大きい割に見落とされます。数年運用しているサイトでは、使われていないタグが積み重なっていることがよくあります。
計測方法
| 方法 | 見るもの | 用途 |
|---|---|---|
| PageSpeed Insights | 実測＋シミュレーション | 個別ページの診断 |
| Search Console | 実際のユーザーの実測 | サイト全体の状況 |
| ブラウザの開発者ツール | 読み込みの内訳 | 原因の特定 |
| 実機で開く | 体感 | 最終確認 |
判断は実測値（フィールドデータ）で行ってください。シミュレーションで良くても、実際の利用環境では遅いことがあります。
どこまでやるか
| 状態 | 対応 |
|---|---|
| 表示までに5秒以上 | 最優先で対処 |
| 3〜5秒 | 改善の余地が大きい |
| 2.5秒以内 | 基準内。他の施策を優先 |
| 基準内でさらに0.2秒縮める | 費用対効果が低い |
基準を満たしているなら、それ以上詰めるより記事や導線の改善に時間を使ってください。表示速度は「極端に悪い状態を避ける」ためのものです。
モバイルを優先する
| 理由 | 内容 |
|---|---|
| 通信環境が不安定 | 電波状況に左右される |
| 端末の処理能力 | PCより低いことがある |
| 画面が小さい | 表示のずれが目立つ |
| 検索の評価 | モバイルの表示が基準になる |
必ず実機で確認してください。PCで画面幅を狭めた表示と、実際のスマートフォンでは処理の重さが違います。
やりがちな失敗
| 失敗 | 結果 |
|---|---|
| ファーストビューの画像に遅延読み込み | 表示が遅くなる |
| 全部の画像を極端に圧縮 | 画質が落ちて信頼感を損なう |
| 必要なタグまで削除 | 計測が止まる |
| スコアだけを追う | 実際の体感と乖離 |
| 一度に多くを変更 | どれが効いたか分からない |
| 変更前を記録していない | 比較できない |
タグを削除する前に、何のタグか必ず確認してください。計測タグを消すと、その期間のデータが失われます。
まとめ
- 原因の大半は画像とタグ
- 画像を適切なサイズに縮小するのが最も効く
- 使っていないタグを削除する
- ファーストビューの画像に遅延読み込みを付けない
- 判断は実測値で。シミュレーションではない
- モバイルを実機で確認する
- 基準内なら、それ以上詰めるより他の施策を優先する
よくある質問
表示速度は何秒以内が目安ですか？
主要なコンテンツが表示されるまで2.5秒以内が一つの基準です。5秒を超えると、読まれる前に離脱される割合が大きくなります。ただし基準を満たしているなら、さらに0.2秒縮めるより、記事や導線の改善に時間を使うほうが成果につながります。
何から手を付ければよいですか？
画像の縮小とタグの棚卸しです。この2つで大きく改善することがほとんどで、専門知識がなくても対応できます。実寸の何倍もある画像をそのまま配置しているケースが多く、表示サイズに合わせて縮小するだけで効果が出ます。
遅延読み込みはすべての画像に設定すべきですか？
ファーストビュー（最初に見える範囲）の画像には設定しないでください。遅延読み込みは「見えるようになってから読み込む」仕組みなので、最初から見える画像に設定すると、かえって表示が遅くなります。設定するのは、スクロールしないと見えない画像だけです。
スコアが低いと問題ですか？
スコアそのものより、実測値（実際のユーザーの環境で計測された値）を見てください。PageSpeed Insightsのスコアはシミュレーション条件で算出されるため、実際の体感と乖離することがあります。Search Consoleの「ウェブに関する主な指標」で実測データを確認するのが確実です。
