指名検索を増やす｜社名で探される状態のつくり方

「MAツール 比較」のような一般キーワードは、大手比較メディアが上位を固めています。正面から取りに行くと、年単位の時間がかかります。

一方、社名や製品名での検索（指名検索）は競合がいません。しかも探している人はすでにこちらを知っているので、成約率が高くなります。

課題別の進め方は、活用シーンのページでご紹介しています。 活用シーンを見る

指名検索は「成果に近い」

指名検索が増えているかどうかは、認知が広がっているかの指標にもなります。

増やす手段

• 展示会・セミナーで名前に触れてもらう
• 比較サイト・データベースへの掲載
• 登壇や寄稿で、社名とセットで露出する
• 既存顧客の事例を公開し、社名で検索する動機を作る
• 広告で認知を作り、後日の指名検索につなげる

指名検索は、指名検索を狙う施策では増えません。別の場所で名前に触れた人が、あとから検索する形で増えます。

受け皿を整える

社名で検索した人が最初に見るページで、何の会社かが1画面で分かるようにします。ここが曖昧だと、せっかくの指名検索が離脱します。

• 会社名・サービス名で検索したときの表示（タイトルと説明文）
• 料金が分かるか
• 導入事例があるか
• 問い合わせ導線が見つかるか

測り方

検索データで、社名・製品名を含むクエリの表示回数とクリック数を追います。月次で増えているかどうかだけを見れば十分です。

まとめ

• 一般キーワードは競合が強く、時間がかかる
• 指名検索は競合が少なく、成約に近い
• 指名検索は、別の場所での露出によって増える
• 検索してきた人の受け皿（トップページ）を整える
• 社名を含むクエリの推移を月次で見る