サイトのリニューアルやドメイン変更では、古い URL の評価を新しい URL へ引き継ぐ必要があります。その手段が 301 リダイレクトです。
張り方を間違えると、それまで積み上げた検索からの流入を失います。
ここで解説している内容は、grip space の機能で実際に運用できます。 機能一覧を見る
301と302の違い
| 種類 | 意味 | 使う場面 |
|---|---|---|
| 301 | 恒久的な移動 | URL を変えた、ドメインを移した |
| 302 | 一時的な移動 | メンテナンス中、期間限定の切り替え |
恒久的な移動に 302 を使うと、評価の引き継ぎが進みません。逆に一時的な切り替えに 301 を使うと、戻したいときに戻りにくくなります。
ページ単位で対応させる
いちばんよくある失敗が、すべての旧 URL を新しいトップページへまとめることです。これをやると、個別ページが積み上げた評価はほぼ失われます。
- 旧 /column/41 → 新 /column/41（同じ内容のページへ）
- 該当ページが無くなった場合 → 最も近い内容のページへ
- どうしても該当が無い場合のみ → 一覧ページへ
対応表を作ってから作業するのが確実です。旧サイトマップがあれば、それが対応表の元になります。
読んだ内容を、実際に回すには
アクセス解析・フォーム・バナー・チャットボット・メール配信・広告管理を1つのツールにまとめています。分析ツールを個別に契約して数字を突き合わせる手間がなくなります。
機能一覧を見る移行後に全数を確認する
張ったつもりで漏れている、あるいは転送先が 404 になっている、というのは頻繁に起きます。旧 URL の一覧を作り、最終的な着地の状態を全部確認します。
| 結果 | 意味 |
|---|---|
| 200 | 正常に着地している |
| 404 | 転送先が存在しない。評価がここで途切れる |
| 301 が連鎖 | 転送が何段も続いている。1段にまとめる |
| トップに集中 | ページ単位の対応ができていない |
旧ドメインを閉じない
移行が終わったからといって、旧ドメインをすぐに解約してはいけません。リダイレクトが動いている必要があるからです。最低でも半年、可能なら1年は維持します。
また、旧ドメインの robots.txt で全面禁止にしてはいけません。クロールできなくなると 301 自体が読まれず、移行が伝わらなくなります。
Search Console のアドレス変更
ドメインを変えた場合は、Search Console の「アドレス変更」ツールを使います。これを忘れると、回復に余分な時間がかかります。
旧 URL を列挙したサイトマップを一時的に提出しておくと、リダイレクトの発見が早まります。移行が落ち着いたら外します。
まとめ
- 恒久的な移動は 301、一時的な切り替えは 302
- 旧 URL は、対応する新 URL へページ単位で送る
- 移行後は全数を確認し、404 と多段リダイレクトを潰す
- 旧ドメインは維持し、robots.txt で塞がない
- Search Console のアドレス変更を実施する
